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熊掌号SEO1.0指南

发布日期:2018/06/14
      
作者:云无限
     
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点击数:200

2017年11月,百度正式推出熊掌号。在过去,百度搜索索引的是一个个站点,而接下来,百度搜索将连接一个个熊掌号,从百度到网站的简单二维连接,升级为百度、用户、熊掌号以及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。实现从站到号,搜索升维。对搜索引擎来说,SEO非常重要,有了熊掌号之后,SEO依然关键。更准确地说,有了熊掌号,白帽SEO的春天到来了:熊掌号把搜索规则推出来,让资源方有更多的操作空间,帮助SEO从业者更好地提升工作效率,拓展工作空间。熊掌号的成功,也将是SEO的成功。鉴于此,熊掌号教育团队特梳理熊掌号相对于传统SEO的改变与升级,整理推出《熊掌号SEO指南》。



从最基础的熊掌号开通,到内容极速收录、搜索点击提升、搜索粉丝留存、进阶运营,《熊掌号SEO指南》详解了熊掌号的所有流程。搜索排序也将与熊掌号紧密结合,新的排序机制向熊掌号倾斜,最终实现80%搜索流量分发给熊掌号。同时,资源方经常问到的网站换域名、网站在百度搜索下出现安全提示等相关问题,本文档也提供了针对性的解决方案。


重点说明的是,熊掌号SEO指南是动态文档。熊掌号团队将根据熊掌号产品升级、用户体验需求等变动定期对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。如您对本文档有任何建议,请邮件联系我们:zhanzhang@baidu.com

1. 熊掌号与SEO的关系


1.1 熊掌号能做什么


百度熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号,致力于帮助内容和服务提供者便捷、高效地连接全网用户,并充分利用百度生态开放的优势,获取流量、沉淀用户、塑造品牌,实现自身价值的快速增长。


基于熊掌号,资源方可以让自己建设的优质内容或服务被百度搜索和信息流分发,从而更好地触达全网用户,同时实现精准的用户留存和全面的互动交流,从而深度满足用户的多样化需求。


1.2 熊掌号对SEO的意义和改变


对搜索引擎来说,SEO非常重要,有了熊掌号之后,SEO依然关键。更准确地说,有了熊掌号之后,白帽SEO的春天到来了——熊掌号把搜索规则推出来,让资源方有更多的操作空间;反之,对黑帽SEO则有很大的不利——百度搜索的信息越来越透明,黑帽的空间会越来越少。


1.3 熊掌号给站长带来的改变


熊掌号给站长带来的改变主要体现在以下四个方面:


1)降低搜索门槛


以前,资源方的首要之事是做一个网站,而做网站需要技术能力,并非所有的企业和机构都具备这样的能力。现在,借助熊掌号的连接能力,资源方可以把各种资源都连接起来,网站的门槛会逐步降低。同时,熊掌号还将通过新优内容快速收录、熊掌号优质资源展示等,为优质资源方提供更多扶植倾斜,降低搜索入驻门槛,后面章节中将详细分享到。


2)从获得流量到运营用户


之前互联网界常说“得流量者得天下”,而现在最常听到的是“得用户者得天下”。百度搜索以前仅仅将流量简单地分发给网站,在用户运营上为资源方考虑得太少太少。


通过熊掌号,自身没有用户运营条件的资源方不仅可以从百度搜索源源不断地获取用户,并能通过熊掌号的粉丝用户画像得到用户信息,并与粉丝互动,从而实现从单纯获得流量到用户运营的转化。


3)更多商业变现模式


有了熊掌号以后,百度搜索鼓励资源方通过用户运营实现赢利,不管是提供有偿服务,还是商品售卖,都有可能实现流量的更大变现。


其中,服务转化看起来投入较高,但转化的利润也更高,最重要的是可以筑建竞争壁垒。如果一个网站只有内容和广告,壁垒会越来越少,非常容易被替代。


为了鼓励网站做服务,百度搜索提供了各种机制及技术能力,通过熊掌号授权的方式给到资源方,保证资源方通过服务进行商业转化的效率更高、体验更好。这些能力都可以通过熊掌号API的方式提供,包括售前咨询、用户登录、用户支付、消息通知、订单状态查询等服务在内的基本功能要素,熊掌号已经完全具备。


4)清晰了解和百度亲密度的关系


熊掌号指数,可看作衡量百度搜索和网站之间关系的最权威的分值,百度搜索提供的权益都会以此为基础。百度搜索无法保证网站的流量一定会有多少,也无法强迫用户点击哪条结果,但可以在收录、排序和展现上做到最大限度的扶持。开通了熊掌号的网站会在搜索结果中获得更多出图机会,更能吸引用户点击;搜索结果出一张图还是三张图,除了取决于页面改造、图片规格外,也与熊掌号搜索指数有着直接关系。再比如,指数高的熊掌号可以享受原创保护、可以出寻址的特型卡片。所以,已经开通熊掌号的网站,尽快把搜索指数提上去,才能抢占先机。

2.熊掌号基础SEO


有了熊掌号,是否还需要遵循基础SEO知识?答案是肯定的。熊掌号在收录、展示等方面给网站提供更多的便利,让搜索规则更加透明;而如何更好地满足搜索用户需求,则需要资源方利用SEO知识解决,熊掌号为SEO提供了更多空间。

2.1 开通熊掌号

熊掌号是内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号;开通熊掌号,是享受搜索权益和优待的第一步。熊掌号开通有哪些注意事项,请资源方重点关注以下四点。


2.1.1 熊掌号注册类型如何选择

熊掌号分为5种账号类型,包括个人、媒体、企业、政府、其他组织。重点强调的是,熊掌号一旦注册成功,不能更改账号类型,注册之初需要谨慎再谨慎。

在5种账号类型中,有几个区分点,有助于资源方更加明确注册时应选择哪个类型的账号:

1) 政府和其他组织的熊掌号具有其特殊性,一般型站点请选择其他类型进行账号注册。

2)媒体类型的熊掌号需要提供相应的媒体资质:组织机构类媒体需要提供组织机构代码证影印件;企业类媒体需要提供营业执照影印件,且企业类媒体需要进行对公认证。因此,如果无法提供以上内容,请选择个人账号。

3)企业类型的账号需要提供营业执照影印件,且注册成功后需要通过对公账户进行对公认证。如果公司不具备对公认证资质,请选择个人账号。


2.1.2 熊掌号站点领域如何选择

熊掌号注册进行领域提交后不能修改,务必认真选择,以下六个重点请关注:

1) 领域选择会影响熊掌号搜索指数中的领域专注评分,所以领域需与熊掌号内容匹配,否则会影响后续熊掌号搜索指数。

例如领域选择为:情感,但后续内容主要是星座相关,只涉及一点情感,就会对搜索指数评分造成影响。

2)健康、养生、医疗领域选择后需进行行业资格认证。请资源方根据自己的资质慎重选择。

3)个人类账号不允许开通新闻、军事、财经、政务四种类型的账号。如需开通,选择账号主体时请选择其它类型。

4)账号名称带有领域属性,而选择的领域与名称不一致。

例如名称为:汽车之家,领域申请为:美食。会得到“名称与领域不符”的反馈提示。

5)企业熊掌号的定位与企业营业执照上的经营范围不相关。

例如营业执照限定经营范围为:机械及销售,却申请搞笑、情感等领域账号。同样会得到“名称与领域不符”的反馈提示。

6)如果找不到跟自己领域相关的类型,请选择“其他”或“综合”。例如生产各类清洁用品的制造企业,请选择其他。


2.1.3 熊掌号命名规范注意事项

在熊掌号命名过程中,针对个人账号注册类型,与媒体、企业、政府、其它组织注册类型,熊掌号命名规范关注点有所不同。请特别关注以下几点:

•个人类型账号注册时需注意:

1)个人类型熊掌号不允许使用易误导用户为企业、媒体类型熊掌号的名称,例如个人账号申请为『前辈网』、『太仓论坛』、『今日新闻』或带有『百度』字样的名称。

个人申请:太仓杨帆论坛

反馈:熊掌号名称与领域不符。此账号注册时为个人类型账号,但名称容易被误导为企业、媒体运营,因此不能通过。

2)个人类型熊掌号不允许使用企业、政府、团体、品牌、明星的名称,例如个人账号申请为『xx公司』、『xx公安局』、『xx后援会』、『可口可乐』、『AngelaBaBy』。

个人申请:涛涛汽车行

反馈:熊掌号名称与领域不符。此账号为个人账号,但使用的“汽车行”属于企业类名称,因此不能通过。

•媒体类型、企业类型、政府类型、其它组织注册时需注意:

1)我们建议资源方的熊掌号名称使用品牌词或机构名称,便于用户搜索查找,最好与所从事业务、站点名称一致或相关,便于用户辨识、联想到对应的机构。如『麦当劳』。

2)当使用的品牌词或机构名称无法注册时,可能是由于您的品牌词或机构名称较为知名,受到保护,所以无法注册。如『魅族手机』、『豆瓣』等。此时可以通过ask@baidu.com向百度提交相关证明(运营者身份证姓名和身份证号码、运营者手持身份证正面照、运营者手机号、营业执照彩色扫描件或数码件、商标注册证明、其他自媒体平台的相关后台截图、相关账号的原创链接等具有说服力、合理有效的解释),审核通过后可进行注册。

3)如果在注册时发现已有品牌词、机构名称等被他人注册,可通过ask@baidu.com进行申诉反馈,提交相关证明(运营者身份证姓名和身份证号码、运营者手持身份证正面照、运营者手机号、营业执照彩色扫描件或数码件、商标注册证明、其他自媒体平台的相关后台截图、相关账号的原创链接等具有说服力、合理有效的解释),审核通过后可进行注册。

4)特别强调,企业注册时,请勿使用公司名称全称,也不要以『公司』一词结尾。如公司全称为:『志趣科技未来发展有限公司』,如果需要展现公司名,使用『志趣科技』即可。

5)明星及明星工作室需要使用明星名字注册熊掌号时,请选择媒体类型账号,并提供相关资质证明。如需注册『AngelaBaBy』,工作室可以通过ask@baidu.com提交相关证明,审核通过后可进行注册。


2.1.4 熊掌号签名注意事项

熊掌号签名是展示在熊掌号主页中、名称下方的一段文字,限制为10~20个字 ,注册时需要填写。注意事项有以下5条:

1)签名请准确描述账号内容、风格,有助于加深用户对账号的印象和了解。如熊掌号主要是针对科幻电影进行解说、赏析,那么可以命名为:专注科幻电影解说。

2)账号简介中不得含有推广信息。如加微信/QQ号/邮箱/电话等,『加公众号XXX了解更多』、『旋转小火锅设备批发价格』。

3)不得含有低俗、暴力、色情、反动信息等。如『男士高端模特服务』、『杀尽天下XXX』。

4)签名明显与名称不一致。这里“明显”指签名和名称完全无法让人形成联想,会对用户认识账号、理解主旨造成困难。例如:

账号名称:科幻世界

签名:分享各类养花种植技巧

反馈:账号签名与定位不符。名称和签名之间关联性太小,容易给用户造成困扰。因此不能通过。

5)个人类型的账号不得描述为机构。个人类型的账户如果描述为机构,可能误导用户。

个人账号:老王讲互联网

签名:嗅觉最灵敏的互联网媒体

反馈:账号签名与定位不符。明明是个人号,却把自己描述为一个媒体机构,导致用户误解,我们推荐改成:嗅觉最灵敏的互联网自媒体人。

2.2 熊掌号数据运营


2.2.1 熊掌号收录

在传统SEO问题中,网站内容收录是资源方最关心的问题之一,熊掌号在这方面推出新增内容24小时收录机制,解决了资源方收录方面的一大问题。


2.2.1.1快速收录机制

针对网站每日新产生内容,熊掌号特意推出“资源提交”工具:通过资源提交—新增内容接口推送数据,推送数据享受24小时内抓取校验、快速展现优待;数据推送需符合“2.3.2 优质合作展示”要求;或者使用资源提交—新增内容推送,手动推动方式进行手动推送。


2.2.1.2 数据要求

随着移动用户的激增,移动端变成用户获取信息的主要阵地。目前阶段,熊掌号主要的特权在移动端展示,建议熊掌号站点提交移动数据。如站点移动数据不够友好,建议站点进行网站移动友好度优化;部分APP及小程序均使用H5原理制作网页,提交此类H5页面即可。纯PC类网站,也可考虑做对应的移动站或自适应站点,给搜索用户提供更好的浏览体验,获得更多熊掌号展示特权。


2.2.1.3 链接要求

通过熊掌号—资源提交进行数据提交,需注意以下三点:

1)若链接存在跳转关系,需直接提交跳转后链接。

2)若网站换域名,需提交新域名资源。

3)若网站进行HTTPS改造页面,请提交HTTPS资源。


2.2.1.4 数据提交配额

新增内容享受24小时收录机制,新增内容配额是动态变化的。关于动态配额,请资源方注意以下三点:

1)目前每日新增配额为动态评估,配额上限不变:指数0-99配额上限为100;指数100-499配额上限500;指数大于或等于500配额上限1000。

2)每日新增配额,与原创保护、优站扶植、实时资讯合作等数据提交类权益,提交配额相互独立。各权益间配额不受影响,资源方可自行进行内容分项提交。

3)如配额已被调低,请继续保持提交数据,并提交满配额。系统会经过动态评估,自动提升配额。

•每日新增数据建议提交内容类型:

1)请提交优质内容。动态评估会综合考虑每日提交内容收录情况,如出现大量落地页不合格、内容不够优质等,则会判断为不收录数据。收录率较低,动态评估将受影响。

2)请提交实时内容。网站发布后请尽快进行推送提交,如数据提交时间与页面发布时间相差太远,百度可能已自行抓取网站内容,对网站造成配额浪费。另外,内容时效性判断也会受影响。


2.2.2 熊掌号内容优化


2.2.2.1 落地页要求

优质的浏览体验是搜索排序的重要维度之一。熊掌号落地页要求与百度搜索落地页体验要求一致,资源方可参考《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》。


2.2.2.2 内容优质标准

让优质内容脱颖而出,是熊掌号的目标之一。熊掌号主要从权威度、原创度、时效性和领域专注度这四个维度来评判优质内容。

•权威度

如今互联网信息越来越多、越来越杂,但诸如教育、医疗等领域十分需要权威信息,不准确甚至错误的信息会对用户造成非常不好的影响。

资源方可以通过熊掌号或者基于熊掌号的认证体系,提交权威、专业的内容。例如,资源方在某一领域具有知名度和权威性,内容有领域内权威人士或机构背书,可通过熊掌号提交数据,数据将在搜索下获得更好的展示。目前熊掌号已开放企业权威问答,用于发布企业自身产品或业务相关的客服问题。

•原创度

原创指由个人或团队独立完成的创作,不属于歪曲、篡改他人创作或者抄袭、剽窃他人创作而产生的作品,亦不属于改编、翻译、注释、整理他人已有创作而产生的作品。

熊掌号持续对原创内容进行保护,对从熊掌号原创提交入口提交的内容进行全网原创识别,对被识别为拥有原创能力的熊掌号开放原创保护权限,在收录、展现及排序上给予优待,同时也会对采集和不合理的转载进行打击,与资源方一起打造更健康的搜索生态。

•时效性

网站内容的时效性是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据,百度搜索对于网站时间要求,主要关注两个方面:

1)网站需将落地页发布时间、更新时间等标注清晰,落地页页面时间标注不清、页面无时间等是对用户浏览体验不友好行为。落地页时间标注请参考《百度搜索落地页时间因子规范》。

2)网站大量老旧内容、无更新,同样不符合时效性要求。如网站存在大量过期内容或不符合当下实际情况的历史内容,在搜索中的展示效果也会变差。

•领域专注度

熊掌号注册时需要进行熊掌号领域选择,若网站发布内容与熊掌号领域选择高度吻合,可在熊掌号搜索指数中得到领域专注度加分。同时,领域专注度越高,站点在搜索结果中将有更好的展示。

2.2.2.3 内容优化

有部分资源方反馈,自己的内容明明是原创的、优质的,在搜索下却没有很好的展示。在此,建议资源方结合搜索用户的特征,在标题和内容上进行优化。

•SEO标题如何写

搜索行为是搜索用户主动发起的,这是搜索场景的特征之一,因此如何编辑SEO标题必是各位SEOer的入门必修课。需注意以下几点:

1)SEO标题建议与正文内容统一,太夸张、标题与内容不符等都会影响用户的搜索体验,从而不利于内容展示。

2)SEO标题需要考虑用户的搜索需求和具体搜索词。首先看网站文章是否有对应的搜索需求;如果有,再看标题中是否含有用户的常用搜索词,比如用户需求是查找吃什么水果能减肥,标题“吃什么水果减肥最快”远比“想减肥就要常吃这些水果”更能命中用户的搜索需求。

•内容优化建议

搜索用户在百度进行搜索时,带有明确的刚性搜索需求,所以建议网站在编辑内容时,从搜索用户习惯考虑,提供给用户可快速了解、获得答案的内容。如果内容为纯图片、纯视频,建议增加适当的文字解读,便于搜索用户快速了解内容概况。


2.2.3 不友好的熊掌号数据

在熊掌号运营过程中,站长最关心的事情之一就是:如果网站被“判罚”,熊掌号是否会受到影响?答案是肯定的。

网站体验优质度将影响网站熊掌号的绑定。如果资源方已开通熊掌号并绑定站点,目前站点出现违反搜索基本规则的行为,熊掌号的提交、收录等工具和功能都可以正常使用,但在百度搜索结果的展现中,数据展示将受到影响。


2.2.3.1 体验友好度

哪些原因会造成网站体验友好度问题呢?请网站重点关注以下几点:

1)服务器等问题造成网站无法访问

2)网站出现被黑或挂马等安全问题

3)网站过度优化,发布大量与网站领域不相关内容

4)网站标题过度优化,发布大量标题与正文不符内容

5)全站内容无原创性,均为采集、拼凑等内容

6)网站落地页体验较差,可参考《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》进行优化


2.2.3.2 跨领域发布内容

一些熊掌号为了获得更多搜索收益,违反熊掌号的领域专注度要求,通过熊掌号发布了大量与号领域严重不匹配的内容,这种行为严重影响了百度搜索用户体验,百度搜索将会对这类熊掌号进行严厉打击。已开通熊掌号的资源方,如有此类情况,请尽快进行整改,避免不必要的损失。